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Los blogs se ha convertido en una forma común de promocionar su negocio en línea, pero todavía hay muchas pequeñas empresas que no se atreven a dar el salto y comenzar un blog corporativo o de negocios.

Hay varias razones por las cuales los propietarios de pequeñas empresas no tienen su blog:

• Se necesita un compromiso de tiempo y recursos que pueden ser abrumadores
• Ellos no saben cómo empezar desde una perspectiva técnica.
• Puede ser difícil colocar las ideas relacionadas con la empresa.

Pero iniciar un blog corporativo no tiene por qué ser una experiencia intimidante o abrumadora. Una vez que comienza, los beneficios de un blog de negocios pueden hacer que el esfuerzo valga la pena.

Si usted no ha activado un blog corporativo, sin embargo, aquí están 5 razones para hacerlo ahora:

1) Añade un nuevo contenido a su sitio

Una vez que hayas creado un sitio web corporativo, es un error pensar que está todo hecho y puede sentarse y ver el rollo de tráfico, Un sitio web debe ser una entidad viva, que se actualiza continuamente y se optimiza para fines de SEO. Los motores de búsqueda prefieren sitios web que añaden continuamente el contenido fresco y relevante en los sitios web que permanecen estáticos. La incorporación de una plataforma de blog en su sitio web es una gran manera de añadir páginas, sin la molestia de tener que ir a través de su equipo de desarrollo web. Cada entrada del blog que va en vivo crea una nueva página del sitio y recibe los motores de búsqueda Vuelve a rastrear e indexar más páginas. Cada entrada del blog es una nueva oportunidad para clasificar en los motores de búsqueda.

2) Inbound marketing

Inbound Marketing es la práctica de la creación de contenido útil que los clientes pueden encontrar cuando se está buscando información. A diferencia de la publicidad, el cliente está buscando que fuera y no al revés. Si usted puede establecer su negocio como un líder de pensamiento de la industria a través del contenido que usted produce, los clientes vendrán a confiar en usted y que los tenga en cuenta a la hora de hacer una compra.

3) Oportunidad para apuntar variaciones de palabras clave

Al llevar a cabo la investigación de palabras clave es probable que usted encuentre muchas palabras clave potenciales que puede orientar en el sitio. Es importante seleccionar las palabras clave que son la mejor opción basada en la relevancia y el volumen de búsquedas. Las palabras clave que le quedan no deben ir a los residuos. La orientación de estas palabras clave en blogs y títulos de blog es una gran manera de generar tráfico a una página interior de su sitio.

4) Medios sociales

Los medios sociales son sólo eficaces para las empresas si las cuentas se mantienen activos. Lo ideal es que un negocio debe publicar todos los días. ¿Pero que debe ser publicado? Si desea mantener un blog de negocios activo, puede compartir un enlace a su blog en las redes sociales. Si los seguidores les gustan lo que ven se les pedirá compartir el contenido con sus conexiones lo que mejorará las señales sociales para fines de SEO.

5) Muestra algo de personalidad

En última instancia, la gente quiere hacer negocios y comprar a otras personas. Un blog ofrece la oportunidad de mostrar los empleados y sus habilidades de escritura. La sección de comentarios del blog promueve el diálogo y a los consumidores les gusta sentir que conocen a alguien en la empresa. Hay más de una conexión allí.

En los últimos años en el campo del marketing ROI ha ocurrido un avance. Un reciente  estudio  SmartInsights y HubSpot mostró que el principal desafío para los vendedores está midiendo el contenido ROI. El 45% de los comerciantes de Europa, admitió que el principal reto para ellos es la producción de contenidos de alta calidad y medir su ROI.

Los siguientes consejos le ayudaran a calcular el ROI de su contenido:

1. Entender lo que está midiendo

Una conversión puede consistir en una lista de correo o un suscriptor de RSS, un registro de usuario, una llamada telefónica, una venta o cualquier número de interacciones del usuario. El primer paso para medir el ROI de su estrategia de contenido es fijar una meta.

Si su objetivo es aumentar el contenido de las suscripciones de usuarios, primero tiene que saber su punto de partida. Una vez que inicie sus esfuerzos de contenido, usted quiere ser capaz de medir los resultados en contra de que la línea de base.

2.- Métricas de consumo

Utilizar análisis web de programas como Google Analytics puede revelar las métricas de consumo, que muestran el valor de sus esfuerzos de contenido. Métricas KPI pueden incluir visitas totales, visitas únicas, descargas, el coste por visitante, y el porcentaje de abandonos. La clave aquí es la búsqueda de los datos cuantificables que pueden ayudarle a determinar con qué frecuencia se consume el contenido, así como los lectores de ruta sigue para encontrar ese contenido. Por ejemplo, tal vez un visitante vino a su sitio para leer una entrada del blog, a continuación, seguido un enlace a su página de servicios.

Estas métricas están directamente relacionadas con el valor de su inversión. Es probable que sus otros canales de comercialización estén golpeando ciertos puntos de referencia, tales como el coste por clic o coste por acción; buscar formas similares para atribuir valor de comercialización de contenido como lo haría con la búsqueda de pago u otras campañas de marketing. Asegúrese de que su sitio está configurado para medirlos, y mirar los datos semanales, mensuales, trimestrales y anuales para una representación precisa de la rentabilidad de su inversión.

3. Utilice sustitutos para medir el éxito inicial

He aquí una lista rápida de servidores sustitutos para medir el ROI de un blog:

• Me gusta de Facebook
• Retweets
• LinkedIn y otras acciones.
• Comentarios.
• El tiempo empleado en la página.
• Promedio de páginas vistas por visitante (sobre todo si usted es eficaz en la liga interna de sus mensajes).
• Seguidores.
• Menciones.

Estos sustitutos supervisarán la forma como su contenido está resonando.

Es importante tener en cuenta que las mediciones absolutas rara vez son útiles. Lo que estamos buscando es una línea de tendencia. El número de retweets relativos al contenido anterior en su sitio es un criterio más útil que el número total de retweets.

Aunque puede no parecer mucho, un promedio de cinco tweets en un post de hoy frente a un promedio de un tweet hace tres semanas es una gran señal de progreso.